Novo Nordisk dă în judecată Eli Lilly, acuzând-o de publicitate înşelătoare pentru medicamentele destinate obezităţii şi diabetului

Compania daneză Novo Nordisk a intentat un proces împotriva rivalei americane Eli Lilly, acuzându-o că induce în eroare consumatorii prin campaniile de publicitate pentru medicamentele sale destinate tratării obezităţii şi diabetului, sugerând în mod incorect că acestea sunt mai eficiente decât produsele concurente, transmite CNBC.

Procesul a fost depus la Tribunalul Federal din statul New Jersey, iar Novo Nordisk solicită instanţei să oblige Eli Lilly să retragă definitiv reclamele contestate, să publice materiale de corectare şi să plătească despăgubiri. Valoarea daunelor cerute nu a fost precizată.

Compania daneză susţine că reclamele Eli Lilly folosesc rezultate din studii clinice pe care le consideră depăşite, comparând cele mai mari doze ale medicamentelor Zepbound şi Mounjaro cu doze mai mici ale tratamentelor Wegovy şi Ozempic, produse de Novo Nordisk.

Potrivit Novo, reclamele omit noile date clinice privind versiunea de 7,2 miligrame a medicamentului Wegovy, aprobată în luna martie, care oferă rezultate în scăderea în greutate comparabile cu cele ale produsului Zepbound.

”Consumatorii ajung inevitabil la concluzia că medicamentele Eli Lilly sunt superioare celor produse de Novo, iar acest lucru nu este adevărat”, a declarat John Kuckelman, directorul departamentului juridic al Novo Nordisk.

Acesta a precizat că procesul a fost intentat după ce Eli Lilly a refuzat să retragă sau să modifice reclamele, în ciuda unei notificări oficiale transmise de Novo în luna aprilie.

Novo Nordisk susţine că reclamele sunt deosebit de problematice deoarece mulţi pacienţi îşi formează opinia despre medicamentele din clasa GLP-1 pe baza publicităţii, fără a avea acces la toate informaţiile ştiinţifice disponibile.

Compania contestă, în special, un spot televizat în care Eli Lilly afirmă că pacienţii trataţi cu Zepbound pierd în medie 50 de livre (aproximativ 22,7 kilograme), comparativ cu 33 de livre (aproximativ 15 kilograme) în cazul tratamentului Wegovy în doza de 2,4 miligrame.

Novo susţine însă că studiile mai recente arată că doza de 7,2 miligrame de Wegovy permite o scădere medie în greutate de 47 de livre (aproximativ 21,3 kilograme), rezultate pe care compania le consideră comparabile din punct de vedere clinic cu cele obţinute de Zepbound.

Compania daneză mai afirmă că Eli Lilly menţionează existenţa noii doze de Wegovy doar într-o notă de subsol foarte greu de observat, pe care o descrie drept ambiguă şi insuficientă pentru informarea corectă a consumatorilor.

Novo Nordisk susţine, de asemenea, că nu există niciun studiu clinic care să compare direct cele mai mari doze disponibile în prezent pentru Wegovy şi Zepbound, astfel încât Eli Lilly nu ar avea o bază ştiinţifică pentru afirmaţiile privind superioritatea medicamentului său.

Eli Lilly a respins acuzaţiile şi a declarat că îşi susţine pe deplin campaniile de publicitate.

Compania americană afirmă că reclamele sale se bazează pe singurul studiu clinic comparativ direct dintre Zepbound şi Wegovy şi că informaţiile prezentate sunt corecte, transparente şi fundamentate ştiinţific.

Procesul are loc într-un moment în care cele două companii îşi dispută intens piaţa tratamentelor pe bază de GLP-1, una dintre cele mai dinamice şi profitabile din industria farmaceutică. Novo Nordisk încearcă să îşi recâştige cota de piaţă prin lansarea unei versiuni cu doză mai mare a medicamentului Wegovy, reducerea preţurilor şi dezvoltarea unei forme orale pentru tratamentul obezităţii.

Sursă: stiripesurse